《数字化赋能柳州宣传思想文化工作研究》课题组

党的十八大以来，柳州市宣传思想文化战线深入学习贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，全市宣传思想文化工作在守正创新中焕发新气象、取得新成效。新的赶考路上，柳州市该如何以数字化赋能宣传思想文化工作高质量发展？这是全面贯彻习近平文化思想，认真贯彻落实全国、全区宣传思想文化工作会议精神，努力开创新时代柳州宣传思想文化工作新局面，必须思考的问题。本文从观念转变、平台建设、内容把控、场域赋型、人才培养、抓手选取六个方面对数字化赋能柳州宣传思想文化工作高质量发展提出建议。

一、更新观念，抓牢数字化历史机遇

党的二十大报告指出，要加快建设网络强国、数字强国。这是柳州宣传思想文化工作面临的基本形势、重大战略机遇，也是提档升级、实现高质量发展的重要依托。在新一轮科技革命和产业变革背景下，数字化技术不仅使人们精神生活中的数字化特征越发凸显，而且打破了过去宣传思想文化工作的传统思维定式，极大拓展了宣传的内容、对象、方式和场域。数字技术赋能宣传思想文化工作是发展必然、大势所趋，对此柳州需要立足自身传统宣传优势进一步增强历史主动，在宣传思想文化工作数字化进程中更新观念，动态把握其发展趋势、总结其运行逻辑、善用其强大功能，抓住机遇为柳州宣传思想文化工作赋予新动能、激发新活力、取得新实效。

二、多措并举，建好数字化传播平台

一方面，加快全国首批市级融媒体中心试点建设，积极打造兼具党媒系、工业风、科技感和国际范的柳州市融媒体中心。落实《柳州市融媒体中心深度融合三级贯通技术方案》，贯通三级平台，加快“融”的速度；线上线下协同，拓展“融”的广度；理顺体制机制，挖掘“融”的深度；注重创新，彰显“融”的亮度。另一方面,推动市级媒体开展“传播提速、内容提质、栏目提档、业务提效”等行动，大力开展对象化、分众化传播，实现宣传报道的精准投放与推送，不断提升市级主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，努力开创全国市级融媒体中心建设的“柳州惊奇”。

三、内容为王，用足数字化赋能方式

无论技术、环境如何变化，“内容为王”的理念始终没有过时。一方面，以数字化为宣传内容制作提供指引，通过算法分析、数据研究来了解柳州社会动态、群众需求，文创、文艺、文旅等并举，推出更多有柳州味、接地气、沾泥土、带露珠、有温度的好作品；另一方面，通过思维、传播方式的转化引领话语创新，充分利用青言青语、网言网语、数技数能，用好用活柳州元素、符号和意向，持续讲好柳州故事、传播柳州声音、展现柳州形象。

四、发挥优势，实现数字化场域赋型

数字化赋能柳州宣传思想文化工作的明显优势在于能够有效解决如何“传播快、快传播”的问题。一方面，数字化方式能够接通柳州宣传思想文化工作的全场域，扩展宣传矩阵，实现线上线下全覆盖；另一方面借助VR、AR等数字化技术，通过虚拟漫游、互动展览等方式，让观众能够置身数字空间中以情景模拟、情景再现等进行文化深度体验、知识深度学习，增强公共文化及数字化宣传内容的供给能力。对此，数字化赋能柳州宣传思想文化工作不仅需要通过数字化连通宣传全场域，实现“快传播”，而且需要借助数字化技术让受众沉浸其中、感同身受、入脑入心，实现“传播快”。

五、抓住关键，加快数字化人才培养

一方面，盘点柳州宣传思想文化数字化人才家底，根据实际需求对全市数字化宣传思想文化人才进行精准分类，逐步完善“引、育、留、用”宣传思想文化数字化人才培养工作机制；另一方面，通过外部引进，内部定向培养、集中培训、专家讲座、参观学习等多种模式，培养一批既了解柳州、热爱柳州、愿意扎根柳州，又主动适应网络时代、数字时代，具有数字化思维、掌握数字化技术，且谙熟新时代柳州宣传思想文化工作规律和要求的复合型人才。

六、质效破圈，找准数字化赋能抓手

扬长避短，以数字化赋能柳州宣传思想文化工作有以下四个重要抓手：抓手一，推动数字化赋能柳州“名企外宣”，建设市级海外传播矩阵，持续推出柳州企业精品故事；抓手二，推进数字化赋能柳州“美食美景传播”，创新“技术+跨界”叙事方式，“讲好柳州美食、生态故事”；抓手三，深化数字化赋能柳州“文明实践”，通过数字技术整合资源，助力文明实践志愿服务提质增效；抓手四，加速数字化赋能柳州“文旅融合”，推动城市“长红”发展。

【本文为2023年度柳州市哲学社会科学规划研究一般课题《数字化赋能柳州宣传思想工作研究》（课题编号23CRL11）的研究成果】