□全媒体记者 黎寒池 谢耘 报道摄影

开栏语

近年来，我市积极打造“名企外宣”国际传播品牌，通过内宣外宣双驱动，向世界展示了柳州制造、柳州教育、柳州文化、柳州美食等品牌，讲述了柳州企业向海图强、职业教育伴企出海的生动故事，助力讲好中国故事，传播中国声音。当前，我市正加快推进新型工业化、发展新质生产力、建设制造强市，为讲好更多柳州企业向海图强、扬帆海外的故事，向世界展示柳州的美好城市形象，传播柳州的企业文化、工业文化和历史文化，本报即日起特推出“名企外宣”专栏，敬请垂注。

近日，由习近平文化思想研究中心组织编写的《习近平文化思想实践案例选编（2024年）》已由学习出版社出版发行。在自治区党委宣传部指导下，市委宣传部报送的《讲好“city”背后的“中国故事”——广西壮族自治区柳州市以“名企外宣”提升国际传播效能》作为广西唯一典型案例入选。

讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

在万物互联、万物皆媒的全媒体时代，以万物为载体讲好中国故事是实现国际传播目标的最好方式之一。

当前，市委、市政府明确提出要加快推进新型工业化、发展新质生产力、建设制造强市，号召全市上下坚守工业本色、挺起工业脊梁、重振工业雄风、再创工业辉煌。我市始终围绕中心、服务大局，构建多渠道、立体式的“名企外宣”国际传播体系，找准讲什么、怎么讲的“名企外宣”国际传播叙事策略，集成大流量、含金量的“名企外宣”国际传播聚变效应，让柳州在国际舞台尽显工业实力、文化魅力和国际风范。

放眼大国制造

叫响柳产品牌

习近平总书记指出，随着中国现代化产业体系建设的推进，我们将为世界提供更多更好的中国制造和中国创造，为世界提供更大规模的中国市场和中国需求。

中国制造走向海外，是中国巨大发展成就的体现，是讲好中国发展故事的好素材。中国企业在海外卖产品、搞建设，实实在在增进当地人民福祉，直观地展示着中国形象，有着“润物细无声”的传播效果。

“柳州制造”是中国制造的重要组成部分，柳州的知名工业企业和知名品牌积极开拓海外市场，在全球范围内打响了一定的知名度，为柳州推进“名企外宣”，提升国际传播能力建设奠定了基础、提供了沃土。

今年7月，批量柳工设备正式交付加纳政府，支持当地经济发展计划中的可持续乡村道路网维护项目，吸引《华尔街日报》及多家非洲当地媒体争相报道。无独有偶，11月秘鲁钱凯港开港，迎来首批中国汽车，其中包含305辆东风柳汽生产的汽车。在开港仪式上，东风柳汽的风行系列车型还成为接待用车，向世界展示中国制造的形象。

伴随着柳产车出口量的增长，生产新能源动力电池的柳州国轩电池有限公司也实现了出口业务快速增长，已陆续在越南、印尼、泰国等国家建立海外子公司，产品销往全球的同时，与柳产新能源汽车等共同组成“柳字号”方阵，向世界讲述着柳州故事。

柳州螺蛳粉作为一张“可食用的名片”，是讲好“有味道的中国故事”的绝佳载体。广西螺霸王食品科技有限公司连续3年在纽约时代广场的大屏幕上传递新年祝福，海外近千家螺蛳粉实体店成为传播中华文化的窗口。目前，该公司已研发出20多款螺蛳粉相关产品远销海外70多个国家和地区、16个跨境电商平台，出口份额占整个行业50%以上，还在美国洛杉矶建立了海外仓，使得产品能够更快地到达当地市场。

柳州产品蜚声全球的同时，柳州职业教育伴随企业出海，用优质服务赢得了各方信赖。柳州铁道职业技术学院依托中国－马来西亚铁路现代工匠学院这个平台，向马来西亚民众介绍中国高铁的发展，帮助当地研制马东铁运营维护与管理体系及培训方案，提供技术攻关、智力支持，获得当地认可。目前，该校成为马东铁项目的教育培训合作伙伴，经该校培养培训的学员，获得颁发的岗位技能等证书后，可以直接到马东铁就业。

立足地方特色

打造“名企外宣”

党的二十大报告指出，加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。

地方在做好国际传播上具有一定优势，如贴近基层、故事鲜活、特色鲜明、文化资源丰富等，这是突破国际传播瓶颈的最好抓手。

柳州，一座有着百年工业历史积淀、集工业之强与山水之美于一身的城市，工业是讲好中国故事的最好载体。以柳工为代表的大国重器、五菱宏光MINI EV为代表的“国民神车”、柳州螺蛳粉为代表的“网红美食”……这些柳州的特色资源都是容易出圈出彩的重要传播符号，也是柳州发挥“名企外宣”优势，加强国际传播能力建设的着力点。

2021年4月26日，习近平总书记视察柳州时强调，制造业高质量发展是我国经济高质量发展的重中之重。2021年11月，柳州贯彻落实党中央、自治区各项决策部署，以工业特色为优势，放眼大国制造，创新提出以“名企外宣”为抓手，构建大外宣工作格局，讲好柳州工业的奋斗故事。

柳州坚持以习近平文化思想特别是习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要论述为指导，坚持“万物为媒，柳通天下”，以“名企外宣”为抓手，发挥在柳知名“出海”企业通江达海的独特优势，以企业“走出去”、产品“卖出去”为故事线，聚合报纸、广播、电视、网络以及企业宣传平台等各类宣传文化传媒资源共同参与，以讲好地方城市和企业发展故事进而展现中国之治、中国之美，展示丰富多彩、生动立体的中国形象。

建机制、拓平台，让中国声音越来越洪亮。我市作为全国首批60个市级融媒体中心建设试点城市之一，积极建成柳州市国际传播中心，组建国际传播工作室，在多家企业和高校设立“名企外宣”工作室，形成协调一致、密切配合、协同联动的工作格局。

融通各方资源

提高海外声量

习近平总书记强调，要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，在构建对外传播话语体系上下功夫，在乐于接受和易于理解上下功夫，让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，不断提升对外传播效果。

我市秉持“万物皆媒、故事为王、触达为的、互利为带”理念，以“惊奇柳州”海外账号为引领，打造“名企外宣”国际传播矩阵，获得全球多个国家和地区的受众喜爱。

整合重大展会、活动等资源，我市在“名企外宣”机制的统领下，通过内宣外宣双驱动，塑造整体城市形象。2023年底，“中国企业全球形象高峰论坛系列活动·企业全球形象塑造能力提升研修班（第一期）”在柳州举办，助力柳州制造和中国制造破圈海外市场。2023年，来自东盟8国18家主流媒体的记者携手中央广播电视总台组成“东盟伙伴”看中国式现代化媒体团走进柳州。2023年，在自治区党委宣传部主办、市委宣传部承办的“桂企出海筑梦丝路”2023广西故事分享会上，来自广西柳州钢铁集团有限公司、上汽通用五菱汽车股份有限公司的企业家代表，以及柳州工学院英国籍教师苏菲和东风柳州汽车有限公司印度籍设计师拉曼成为“广西故事讲述官”，讲述广西企业服务和融入共建“一带一路”，增强中华文明传播力影响力的新作为、新担当、新贡献。2024年，兰花奖国际文化交流活动在日本、韩国举行，柳州作为承办城市之一在活动中尽显“惊奇柳州”的国际风范。

为了让更多国外受众听得懂、听得进、听得明白，柳州市融媒体中心从国际友人的“他者视角”出发，讲述他们在中国工作生活的切身感受，增强中国故事的公信力。2023年，柳州市融媒体中心联合《中国日报》推出“‘洋面孔’看柳州”系列中英文国际传播短视频，借“外嘴”讲好中国故事，收到了良好的传播效果，全网阅读量超过1.5亿人次，其中两件作品在中国外文局主办的2023“讲好中国故事”创意传播国际大赛中分别获纪实类一、二等奖。今年，柳州市融媒体中心以文化传承为主题打造国际传播作品《“彩调窝”里开“洋腔”》，讲述来自印度尼西亚的叶娜雅在“彩调窝”向彩调“老师傅”拜师学艺的故事，展现中国文化的传承与创新。该作品获得中央网信办推荐全网推送，海内外超200家媒体转载，总阅读量超6000万，其中海外平台播放量超1500万人次，获得众多海内外网友喜爱和点赞，成功入选中国记协“我的代表作”栏目。今年10月18日，中国记协“我的工作室”栏目发布第9期文章，向全网推介柳州市国际传播工作室的海外“破圈”经验。

时代的浪潮乘风而起，“中国制造”伴潮而生。

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，“走出去”寻求高质量发展和新增长点已经逐步成为市场共识——今年1至11月，柳钢集团出口总量同比增长147%；东风柳汽2024年预计出口量同比增长27%，销售收入同比增长25%；11月，上汽通用五菱印尼公司第16万辆整车暨“云朵”（电动汽车）出口车成功下线，更好地满足当地消费者的多样化需求……

柳州将继续深化“名企外宣”国际传播与柳州制造“走出去”相互渗透、相互影响，不断擦亮“一台车（柳产车）、一江水（柳江水）、一朵花（紫荆花）、一碗粉（螺蛳粉）、一宗师（柳宗元）、一歌仙（刘三姐）”特色城市名片，叫响“惊奇柳州”城市品牌，讲好“五菱汽车”“柳工机械”“柳州螺蛳粉”等工业“国潮”产品背后的故事，为更多柳州企业搭建出海桥梁，助力谋划“全球的柳州”和“柳州的全球”，为加快推进新型工业化、发展新质生产力、建设制造强市贡献力量。